彼らのソムより大きいsovを持っています。彼はこの関係の定式化広告集約曲線として(ai)。ジョーンズを擁護愛の関係のマーケティング担当者を助けるために実用的なツールとして彼らの広告予算をセットして、関係を示唆していることに留意しメンテナンスに費やすのレベルのブランドを過ごす傾向この水準と傾向が固定されている。ジョーンズの(1990年)研究は、経済規模の広告を確認した。以前は認められていなかった(aakerと1982年の運転手。アーンドと1983年のサイモン・ウィルソンcomanor 1969年)。研究広告弾力性に一貫して弾力性を示した大きくて小さい傾向があって、確立したブランドと副(assmus、ファーリー・レーマンsethuraman、1984ゴールダーとbriesch 2011ゴールダー)は、2009年の経済を示唆する大きいブランドのために。その後の調査拡張・ジョーンズの人工知能研究文書と一致して、ailike、におけるsovとソムの間の非対称関係条件、例えば数、バック(2001)によるプレミアムブランドの縦断的調査ハンセン・クリステンセン(2005)1980年代のadlab単一源を用いた英国王室パネルデータビネーとフィールド(2013年(2007年)効果を用いたipa賞のデータ・フィールド(2009)からの集計データを用いた30消費財(cpg)のカテゴリー。これらの拡張広範な経験的規則性のような愛の確認内で観測されたキャンペーンレベルの産業関係凝集しただけで、マルチメディア、テレビのマニホールド条件国と多様なデータです。このパターンの説明それは、多くの自然実験を反映していることが大きいブランドは少ないが釣り合って過ごすことがわかりました市場シェアを失うことはない。競合の説明であるより大きなブランドは釣り合ってより彼らの弾力性のために費やす下からの収穫逓減との出会いこれらのレベル以上の支出。2005年に開始されたハンセンとクリステンセンを文書化すること時間をかけてsovとsomに変化する。29のカテゴリーでしたデータの1年以上、約半分を示した期待sovとその後の変化の変化との関連ソム。彼らは愛の関係を改善する条件の同定と有名なカテゴリー全体にパターンの巨大な違いで、強度と広告の濃度に関連しています。しかし、彼らのデータを家庭の日記のリコールデータに制限されましたテレビ視聴と1985年から購入するために、1990年の場合メディア環境のテレビが支配的であった。それが重要である今日のダイナミックなメディア環境における適用性をテストすると異なる市場が異なるメディアを支配する現在の実行において広く使われている。この現象をさらに検討したとき、ビネーとフィールド(2007)の文書化された「平衡sov」であるブランドのサイズによるsovの非対称的な関係のような愛。彼らはは、ブランドのレベルを決定する計量証明市場シェア成長のその余分(過剰)の声を共有する(esov)、sovマイナスソムと定義されます。フィールド(2009)の拡張123 cpgのブランド全体で分析します。との間の関係esovと成長の定量化:「平均」の関係cpgのブランド価値に期待することが市場シェアの成長
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