1.2. 風險:挑戰還是危險?<br>1.2.1. 在日常語言中,風險的常見概念在死環境中使用。這些要麼強調其與不良結果可能性相關的負面含義,要麼強調只有在不確定性和可能損失的代價下才能獲得的額外獎勵。例如,用幾種語言採用的拉丁諺語將風險與不確定性("不買豬在戳')和可能的損失('黃金可能買給親愛的'')或de®ne風險作為成功的必要條件('沒有冒險,沒有獲得''風險價值模型中的風險度量與第二個含義一致。它們將風險與所有結果的概率分佈相關聯。由於更高價值和較低風險更可取,人們只有在預期回報較高時才會選擇風險期權。相反,字典中®風險的可能性作為損害或其他損失的可能性,與®者"的含義是一致。這與大量的心理學研究是一致,其中發現感知的風險來描述一種情況的消極方面。例如,Boverie、Scheufeele 和 Raymond(1994-1995 年)要求去®風險承擔的受試者強調了風險的負面含義——傷害自己或他人。同樣,在心理測量范式中的研究表明,公共風險感知與一系列相關特徵密切相關,這些特徵被標記為"恐懼風險"。其中包括消極後果的嚴重性、恐懼、災難性潛力、自願性和可控性(例如,Slovic,1987年、1993年)。Brun(1996年)直接比較了56個危險在19個特徵上的狀態,從感知風險的角度,因為它們是由於感知的危險。資料顯示,風險判斷與危險判斷密切相關。心理學研究的結論與人類學和哲學對風險的考慮是一致。根據道格拉斯(1990年)的說法,風險已經將其含義從"機會"變為"危險"。即使風險傳統上受到美國人的高度重視,但事實不再如此(例如,Wildavsky – Dake,1990 年)。<br>1.2.2. 概率或幅度 如果,在一般看法中,風險主要是由情況的消極方面決定的,就會產生一個問題:在決定風險判斷時,其中哪一個方面(損失的概率或幅度)最顯著®?在一些實驗中,已經表明,感知到的風險主要是由損失概率決定的(Slovic,1967年;斯洛維奇 – 利希滕斯坦,1968b;佩恩,1975年;庫姆斯,唐內爾和柯克,1978年)。相比之下,其他實驗表明,風險感知中最重要的因素是損失的程度。例如,麥克克裡蒙、斯坦伯裡和韋倫(1980年)進行了一項與實際薪酬的實驗。他們根據經驗推匯出了一個選擇模型,其中損失幅度是最重要的維度。此模型解釋了 77% 被調查高管的選擇。同樣,Shapira(1994年)發現,管理者將兩種彩票的風險與預期價值相同,但損失的概率和損失幅度進行比較,根據損失程度作出判斷。此外,大多數高管要求對"最壞可能的結果"或"最大損失"進行估算,並在®風險中提及這一點。關注損失量的一個可能原因是,估計概率在現實世界中是二分明的。因此,人們可能認為這些估計是不准確的,因此非常依賴于他們認為更可信的資訊,即對最壞結果的估計。最後,死亡維度對風險判斷的相對重要性可能取決於賭博的特徵(例如,Payne,1975年;庫姆斯 – 萊納,1984年)。例如,Keller等人(1986年)發現,在風險感知方面,損失概率比概率高時的損失量更具有感知性,但當概率較低時,情況正好相反。
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